德芙巧克力广告创意5篇.doc

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以下是网友分享的5条关于德芙巧克力广告创意的信息。 希望对您有所帮助。 如果您喜欢阅读,感谢您的支持。 德芙巧克力广告创意第一章 德芙巧克力广告创意及案例分析 德芙巧克力是全球最大的宠物食品和休闲食品生产商美国跨国食品公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一。 1989年进入中国,1995年成为中国领先的巧克力品牌,“奶香丝滑”成为经典广告语。 巧克力一直以来都是人们传达情感、享受美好时刻的首选。 多芬品牌在市场上具有较高的品牌知名度,市场占有率达35%,认知度达80%。 这样的成绩,来源于多芬丝滑细腻的口感、精美的包装,也来源于多芬的广告工作。 从2007年的电视广告开始,多芬在当今日益激烈的市场环境中成功站稳了脚跟。 少量。 德芙巧克力广告中常用的经典广告语是“牛奶香浓丝滑”。 这个文案之所以被认为是经典,是因为它能给消费者带来“丝绸般”的心理体验。 这则广告文案采用了类比联想的方法,用丝绸来描述巧克力细腻、光滑的感觉,用丝绸的质感来比喻巧克力的纯正口感。 丰富想象力,增强了广告的表现效果。 它将产品与高品质生活连接起来,既凸显产品的特色,又展现生活的情趣。 丝滑感一般指的是人们的口味,另一半则是人们吃巧克力时的综合感官体验,包括愉悦的心情和无私的精神感受。 这是来自心灵的呼唤,唤醒大众主动品味德芙美食与精神的双重享受。

接下来分析其广告的销售理念:女性营销 多芬的广告一直以美女为主角,充分说明其将巧克力的主要消费群体定位为女性,尤其是上班族。 品牌营销 多芬将营销重点从口味转向心理“自我奖励”,成功塑造了德芙巧克力与其他巧克力品牌的差异化。 创意营销 多芬的系列广告都将巧克力融入生活,其创意非常明显。 幸福营销就是通过提高产品知名度、塑造产品形象,让消费者产生幸福感。 最后,我要说的是它名字的含义,dove,即doyouloveme。 里面有一个古老而凄美的爱情故事,为德芙所代表的追求幸福爱情的意义增添了更浓重的色彩。 德芙巧克力广告创意第二部分 根据广告的原创性原则,为德芙巧克力设计至少三个广告创意: 答案:(1)有一个小女孩,一直渴望成为一个美丽的天使,但她始终未能实现来实现她的愿望。 ,隔壁的小男孩知道了她的愿望。 为了完成女孩的心愿,他拿出零花钱去超市买了德福巧克力送给了女孩。 巧克力融化成一对翅膀,带着女孩飞翔。 女孩就像天使一样,享受着成为天使的快乐。 (2)在婚礼上,新娘总是焦躁不安,没有信心。 她根本不觉得自己是主角。 新郎看出了新娘的情绪,从鲜花中取出了一块德福巧克力。 新娘享受着巧克力的丝般柔滑,并将其送给了她。 带来无限的自信与激情,最终美丽的新娘在完美的婚礼上绽放迷人风采。

(3) 一个女孩暗恋她的同事很久了,但那个男人似乎从来没有注意到她。 她很伤心。 有一次在超市,女孩看到了德尔福巧克力,于是买了下来,偷偷放在了男人的办公桌上。 当男人看到巧克力时,他意识到了女孩的用心。 他拉着女孩的手跑了出去,身边还围着巧克力丝带。 两人跑到草地上分享德福带来的快乐。 原来,这个男人也爱德福。 德芙巧克力广告创意第三章 德芙巧克力广告创意一:发散思维草图 用头脑风暴法画出发散思维草图(德芙巧克力的发散思维会想到以下内容)二:平板展示板三:整体设计说明福巧克力的平面设计以粉色为底色,凸显爱情主题。 页面内容包括德芙巧克力和广告语,包括巧克力标志、爱情巧克力和巧克力丝带。 巧克力丝带从下方的心形一直延伸到情侣,凸显了德芙的内涵和精神。 情侣装扮对应右边的口号“Dove My Love~”,整个设计都与爱情主题密不可分。 爱心丝带为情侣架起一座桥梁,融入中国传统七夕,凸显“七夕鹊桥相会,德芙相配”的中国传统祝愿。 中西文化的结合也使得设计标新立异,更加时尚现代。 德芙巧克力广告创意第四章 德芙巧克力影视篇:香甜奶丝品尝“牛奶香浓丝滑”飞来飞去。

广告画面描述:一位年轻的白领悠闲地读书,拿起桌上的德芙巧克力,放入嘴里,享用起来。 低沉、感性的旁白,配合优美的歌声,逐渐引出缓缓旋转的巧克力漩涡,其质感如丝般润泽,节奏如清泉般流畅; 这个正宗的巧克力漩涡不断旋转,伴随着纯牛奶的添加,巧克力与牛奶的奇妙结合,掀起德芙巧克力的皇冠,像跳着缓慢的爵士舞,带领人们进入纯牛奶巧克力的世界。 最后,一块巧克力色的丝绸在她周围飘扬,加深了广告的意境,强调了丝滑的味道。 通过画面传达产品的特性和视觉诉求,将德芙牛奶巧克力的魅力和纯粹品质展现得淋漓尽致,将视觉和味觉的诱惑推向最高点,犹如体验一场美妙的巧克力盛宴。 ,让观众难以抗拒品尝的冲动。 这就是多芬想要呈现给观众的巧克力体验和新感觉。 正如它的广告语所解释的那样,它很诱人:“牛奶香浓丝滑”。 给人们留下深刻的印象,激发他们内心的向往。 其独特的创意和制作拍摄技巧也让德芙牛奶巧克力这一领先品牌迈上了新的台阶。 文字:上网时,多芬增添更多乐趣。 当巧克力在口中慢慢融化的时候,愉悦感悠然生起。 鸽奶香浓,丝滑的感觉此刻顺滑。 1、德芙巧克力概述:德芙巧克力是玛氏公司在中国推出的系列产品之一,1989年进入中国,1995年成为中国巧克力领导品牌。“奶香丝滑”已成为经典的广告语,深受人们的喜爱。

多芬丝滑香浓的巧克力不仅代表了巧克力的“黄金标准”,也成为新时代女性的情感代言。 德芙巧克力因爱而诞生。 故事要从20世纪40年代开始。 一位善良的父亲看到儿子在街上不顾自己的安危追赶一辆冰淇淋车。 出于对儿子安全的关心,德芙巧克力因爱而诞生。 芝加哥糖果店老板不想让儿子跑到街上去买冰淇淋,因此决定开发一种优质巧克力冰淇淋。 经过反复研制,这款因爱而生的巧克力终于问世,后来被Leon Stefanos命名为Dove。 多芬=DOVE=,,,,(中文翻译为鸽子,代表和平友谊,与福谐音,象征着祝福) 2、多芬定位及品牌战略 多芬定位于全球高端市场,价格更高。 主要抓住新年市场的契机,在中秋节、圣诞节、春节、情人节推出自己的品牌和创意,针对年轻女士。 我们从包装设计、广告宣传等方面都可以看出它的特殊性。 3、目标消费者分析——消费者是谁以及他们的性格和性格? 德芙巧克力的诉求和目标消费群是一致的。 1.情侣间或夫妻间的爱情(、、岁至、、岁)此年龄段的人更注重浪漫。 在巧克力文化中,最重要的是情侣文化。 使用巧克力作为表达爱意和增加销量的方式,尤其是在圣诞节、春节和情人节期间。 应充分利用巧克力的情侣文化营销 2、城市中等收入女性(1、2、3岁)对“白领”阶层抱有幻想和向往。 (社会阶层影响消费者能够购买的商品组合,也影响消费者的生活方式。

)多芬的广告更多的是消费者的精神消费。 因为他们被告知,“有了多芬,你就是广告中的明星。” 这种象征意义是基于群体本身固有的欲望。 此外,女性对巧克力的偏爱十分明显,尤其是年轻女性的购买倾向。 4. 爱上巧克力的理由 – 消费者动机与需求 1. 浪漫 2. 青春 3. 健康 4. 活力 5. 关怀 6. 爱 7. 欢乐 德芙巧克力的目标顾客是心中有爱的人,无论你是谁,无论你来自哪里,只要心中有爱,就能满足消费者爱与被爱的需求。 多芬成功地影响了消费者的态度。 如果你懂得享受生活,你就会从德芙巧克力中体会到生活的真谛,找到属于自己的真理,追求高品质的生活。 德芙巧克力带给消费者的不仅是功能上的好处,还有心理上的好处,让甜味在口中融化,感觉如丝般光滑,认真生活,感受爱,传递爱,享受生活的每一刻。 五、广告销售理念: 1、女性营销 多芬的广告一直以美丽的女性为主角。 德芙巧克力的主要消费群体是女性,尤其是上班族。 2、品牌营销 多芬 将关注点从味觉层面转变为心理层面:自我奖励:为了成功打造德芙巧克力与其他品牌巧克力的差异化(3、创意营销是为了提高产品知名度,塑造产品形象)并给消费者一种幸福感,最后,我要说的是它名字的含义,,,,,那就是,,,,,.里面有一个古老而凄美的爱情故事,更增添了意义以德芙为代表的对幸福爱情的追求,追求浓烈的色彩。

1、加深广告记忆——促进消费者记忆。 多芬广告主要诉诸情感诉求。 人内心的欲望主要集中在生理、物质和精神三个方面。 多芬从人们的精神层面诉诸人们内心的渴望。 牛奶香浓丝滑。 主要通过广告情节的表现来展现德芙巧克力给人的美妙感觉,体现德芙首次引入丝感,用隐喻来突出巧克力细腻光滑的感觉,并用丰富的联想将这种感觉与巧克力联系起来。丝绸光滑柔软的质感结合起来,营造出舒适、优雅、浪漫的意境,能够很好地激起消费者的购买欲望。 整体来看,这是一个精致而美丽的场景,利用情感诉求、各种时尚元素和轻柔悠扬的音乐,让观众沉迷于这种组合中,获得心理和精神上的体验和满足。 2.选择合适的代言人——成功匹配消费者的认知。 确定了广告策略和呈现手法之后,选择品牌代言人就有了方向。 广告选定的主角都是清新可爱的年轻女性,符合目标。 受众年龄特征,极受年轻人欢迎,具有很强的感染力。 广告中表现出她们个性独特、为所欲为、渴望美好幸福、勇敢展现自我、喜欢享受生活、热爱纯洁。 10 确实,我喜欢体验生活的乐趣,让消费者感到顺从。 这也恰好符合多芬美好的企业愿景。 3、主题曲加分——刺激消费者的听觉。 广告中的音乐动感优美,给人一种不一样的体验。 让消费者看完后感到心旷神怡、心灵舒畅、温暖。 就像一个悠闲的午后,一盒多芬巧克力,一片温暖的阳光,一种洒脱的心态,非常适合多芬想要传达的享受。

消费者看过多芬的广告后,一定会对主题曲印象深刻,这首歌曲展现了多芬快乐、圆润的品牌形象,成功塑造了多芬的独特特色和产品个性。 (合适的主题曲更容易融入消费者的生活,不仅旋律好听、朗朗上口,还能衬托人们的心情和氛围。) 4、内容贴近生活——易于感知,缩短距离与消费者。 广告生活场景的选择,或者出门前换衣服的随意性; 或找到自己想要的幸福和甜蜜,或在街边的窗前试穿衣服的场景,或悠闲读书的瞬间,无一不流露出舒适,充满了浓浓的生活情趣,场景中充满了丝般的动感Dev,浪漫地体现了一种优雅美妙的丝滑感觉。 说明德芙巧克力给人们带来的非物质享受已经上升到精神层面,使人们身心愉悦,给人们的生活带来幸福。 整个广告围绕着生活主线展开。 持续的投入也有利于企业形象的树立。 一方面,这则广告之所以成为经典,是因为它用类比、联想的方法来表达“丝滑感”的心理体验。 它用丝绸来形容巧克力细腻光滑的口感,用丝绸的质感来比喻巧克力的纯正口感。 另一方面,广告中是一位年轻白领悠闲地上网。 它将产品与高品质生活联系在一起,既凸显了产品的特色,又展现了生活的乐趣。 另外,丝滑感,一方面是指味道——人的味道,另一半是人们吃巧克力时的综合感官体验,包括愉悦的心情和无私的精神感受。 这是一种心灵的召唤和觉醒。 公众积极有兴趣享受德芙的美味佳肴和精神享受。 德芙巧克力广告创意第5部分

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